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初生嬰兒

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寶寶生日: 1999-01-01
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繼于丹、郭敬明創(chuàng)造驚人簽售紀(jì)錄之后，來自臺灣的主持人蔡康永，用他的敬業(yè)精神，再次驗證了作家簽售之于圖書促銷的魔力。九個多小時的持續(xù)簽名，最終1萬5000冊的簽售量，讓人感嘆，原來圖書仍然是這個時代如此受歡迎的文化產(chǎn)品。
　　蔡康永的熱銷圖書名為《蔡康永的說話之道》，出品方為近年來在網(wǎng)絡(luò)、無線、紙質(zhì)出版、影視等各個方面均運作得風(fēng)生水起的盛大文學(xué)。盛大文學(xué)近兩年運作了很多暢銷書，一些暢銷榜單上，盛大文學(xué)出品的圖書一度占據(jù)了半壁江山。在蔡康永的新書之前，盛大文學(xué)旗下的公司已經(jīng)成功運作了韓寒的《1988：我想和這個世界談?wù)劇?，這本書不但成為了超級暢銷書，也制造了轟動一時的文化話題。在暢銷書運作方面，一手抓名人，一手抓文化消費心理，成為盛大文學(xué)的兩大法寶。
　　以《蔡康永的說話之道》為例，就帶有明顯的盛大文學(xué)運作色彩。說話問題是大多數(shù)人都關(guān)心的問題，如何用上好的口才獲取良好的人際關(guān)系，是很多人的困擾，而注重書的實用性，是現(xiàn)代讀者購書的最大動力，因此，當(dāng)以說話為主業(yè)的蔡康永站出來，告訴大家如何學(xué)會說話時，這本書的暢銷便在情理之中了。
　　在圖書營銷方面，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有了一個立體的營銷體系，這個營銷體系包括：針對圖書的“一次開發(fā)，多次利用”，影視、網(wǎng)游等版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，間接地擴大了圖書的影響力，使圖書從單一的文化產(chǎn)品變成具有衍生能力的文化源頭；在圖書營銷過程中，盛大文學(xué)花費8000萬打造的宣傳平臺展示了良好作用，集團所屬的娛樂門戶帶來的廣告效應(yīng)、數(shù)以億計的郵件推廣，都為一本圖書的快速走紅提供了有力支持；另據(jù)了解，盛大文學(xué)專職的圖書宣傳隊伍擁有成員30余人，這在國內(nèi)文化企業(yè)宣傳部門中，算是力量最強大的了。
　　目前，盛大文學(xué)又在重點營銷30部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)。盛大高層齊上陣，為制造熱點圖書下的功夫不可謂不大。在圖書營銷方面，盛大文學(xué)所創(chuàng)造的盛大模式，值得業(yè)界討論和借鑒。
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